המלצות לפרסום באינטרנט עבור חברות סטארט אפ    

יצירת תוכן מעולה ובעל ערך, שמתמקד בפתרון בעיות שעימן מתמודד קהל היעד, היא אסטרטגיה פרסומית יעילה ומועילה – במיוחד לסטארט אפים. הדגש צריך להיות על הצגת הערך הייחודי של המוצר או השירות של חברת סטארט אפ, באמצעות תוכן מקצועי ראוי לשמו.

רבים מהסטארט אפים בוחרים לעבוד עם משרד פרסום המתמחה בענף ההייטק בכדי לבנות תוכנית ניהול תוכן מסודרת ואפקטיבית. חשוב שהתוכן יהיה אותנטי, שיציג את הייחודיות של הסטארט אפ ואת החדשנות שהוא מביא לשוק. הדרך היעילה לעניין זה יכולה להיות שילוב של מאמרים מקצועיים, תיאורי מקרה, סרטוני הדרכה. כדאי גם לשלב פוסטים ברשתות החברתיות. כל מרכיב בתוכן צריך להיות מותאם לפלטפורמה שבה מפרסמים את התוכן, תוך התאמה לקהל היעד.

פרסום ממומן

המלצה נוספת לחברות טכנולוגיה ובעיקר סטארט אפים תהיה לצאת עם פרסום ממומן. כאשר בונים זאת נכון, השיטה יכולה להביא תוצאות מהירות. הרעיון הוא קביעת תקציב והתמקדות בפלטפורמות הרלוונטיות ביותר לקהל היעד. התחילו בקנה מידה קטן תוך בדיקת תוצאות מתמדת. כך ניתן לזהות אילו מודעות ואילו מסרים עובדים הכי טוב. התקציב צריך להיות מחולק בצורה חכמה בין הפלטפורמות השונות, עם דגש על מדידה ואופטימיזציה לאורך הקמפיין. יהיה נכון להשתמש בכלי מעקב וניתוח כדי להבין את היחס של החזר על ההשקעה בכל ערוץ פרסומי. כך ניתן לשפר את התוצאות ביחס לתקציב.

שיווק באמצעות מובילי דעה

שיתופי פעולה עם מובילי דעה בענף יכולים להעניק אמינות ונראות ששווים הון, מבחינת סטארט אפים. חשוב לבחור מובילי דעה שמתאימים לערכי החברה ואשר הולמים את קהל היעד שלכם. שיתוף הפעולה יכול להיות בצורת סקירות מוצר, השתתפות בראיונות, השקת וובינרים משותפים או הפצת תוכן ייעודי אחר. חשוב לבנות מערכות יחסים יציבה עם מובילי הדעה ולא להסתפק בשיתוף פעולה חד פעמי. הדגש הוא על האותנטיות של השיתוף בפעילות ועל הערך האמיתי שהוא מביא לקהל היעד. חשוב לתת למובילי הדעה חופש יצירתי ולאפשר להם להציג את המוצר בדרכם שלהם.

בניית קהילה פעילה ובעלת עניין

ישנן לא מעט אפשרויות פרסום באינטרנט, ביניהן כדאי להזכיר בניית קהילה סביב המותג. זוהי אחת השיטות היעילות ביותר לטווח ארוך. קהילה חזקה יכולה להפוך ללקוחות נאמנים לכדי "שגרירי מותג" וממליצים. כדאי להשיק פלטפורמה שמאפשרת לנהל שיח פתוח עם המשתמשים, שיתוף ידע ואיסוף משוב מועילים מאוד. זה יכול להתבטא בפורום ייעודי, קבוצת פייסבוק או בפלטפורמה אחרת. חשוב שהקהילה תקבל ערך אמיתי, לא רק מידע על המוצר עצמו. למשל תוכן בלעדי, גישה מוקדמת למוצרים חדשים, הזמנה לאירועים מיוחדים.

אופטימיזציה למנועי חיפוש

אסטרטגיית SEO חכמה תשתלב נהדר עם השיטות שציינו קודם לכן. חשוב להשקיע בתשתית טכנית טובה ובתוכן איכותי באתר, תוך מיקוד במילות מפתח נפוצות בתחום. הדגש צריך להיות על אופטימיזציה לפי חיפושים שקשורים לבעיה או לצורך שהסטארט אפ פותר עבור הצרכן. חשוב לבנות פרופיל קישורים ומומלץ לשלב בין תוכן אינפורמטיבי (כמו מדריכים ומאמרים) לבין תוכן שמכוון להמרות (כמו דפי נחיתה ודפי מוצר).  

שיווק באמצעות תוכן וידאו

תוכן וידאו יכול לעבוד היטב עבור סטארט אפים שרוצים להסביר ללקוחות אודות מוצר או שירות חדשני. תוכן בוידאו מאפשר להעביר מסרים בצורה פשוטה וקליטה, תוך בניית חיבור רגשי עם הקהל. היתרון המעניין של וידאו טמון בגמישות של סוגי התוכן. ניתן להפיץ בקלות סרטוני הדרכה קצרים אך גם שידורים חיים של "מאחורי הקלעים" של הסטארט אפ. חשוב להתאים את סוג התוכן לאופי הפלטפורמה: סרטונים קצרים הפיצו ברשתות החברתיות, תכנים ארוכים ומפורטים יותר הפיצו דרך יוטיוב, שידורים חיים יכולים להתאים לאינסטגרם.